Redes y publicidad

Ya durante la carrera los profesores nos enseñaban que las personas tienden a buscar recursos entre aquellas personas cercanas de su red social, así que me resulta extraño observar que a día de hoy la gente se sorprenda por que unos chicos se hagan famosos por que cantan (y muy bien) en un McAuto.


La teoría (de teórica, ya que está largamente comprobada) de forma escueta es la siguiente. Una persona tiene una necesidad, para poder solucionar dicha necesidad utilizará los recursos que tenga a su alrededor, para ello utilizará su red social. Esto hace unos años eran unas decenas de personas en el mejor de los casos. Pero las Redes Sociales de internet, además de multiplicar el número de personas que incluyen una red, la concentra. Donde antes tenías que localizar a tu primo Paco de Cuenca, con la telefonía móvil lo tienes a una llamada y con la unión de las Redes Sociales, lo tienes a un clic. Es posible que Paco no te escribiese para comentarte que Ladrillos Manolo hace muy buenos ladrillos, pero cuando la distancia se convierte en un clic, aquellas personas alejadas en tu red, se encuentra de pronto muy cercanas.

Como dijeron en la #tctalks la publicidad puede ser revulsiva, pero si es tu primo Paco el que te lo dice cambia la cosa. De ello viven empresas de Publicidad de Masas o Boca a Boca que se dedican a repartir publicidad entre un conjunto de miembros de su web, para que estos repartan entre sus amigos una serie de muestras gratuitas.

No me gusta el termino "Publicidad Viral" ya que comparar este tipo de uso de las redes a un virus le aplica, para mi gusto, connotaciones negativas. Se trata de un tipo de Boca a Boca que da solución a la necesidad, tan imprescindible, como la de sentirse alegre o el divertimento (que no ser feliz, pan y circo escuché decir). Los chicos del McDonald solucionan una necesidad, el divertimento/ocio, pero solapan a ello la publicidad de marca, McDonald. Es algo que todos hemos vivido y que no debería sorprendernos, sino hacernos innovar a la hora de crear marca. ¿Quien no ha tenido una pelota de Nivea?